佛山“西甲”燃动湾区，文旅融合活力涌动

连日来，佛山“西甲”火了！

自8月5日起，群众性足球赛事——“健力宝杯”第十七届佛山“西甲”足球联赛开赛。本届赛事共吸引粤港澳大湾区各路足球劲旅26支，并首次出现港澳、深圳等地的参赛球队。除了46场精彩赛事，本次佛山“西甲”还整合全市文旅体资源，推出200多项文旅活动，掀起夜经济热潮。

佛山“西甲”有多火？就在11日晚的赛事现场，球场上激情澎湃，赛场四周座无虚席；球场外，火热延续，三水区江边仓、啤酒文化广场等街区人气爆棚。

(资料图片)

这组数据更为直观：刚过去的周末，佛山“西甲”每晚吸引近1.5万人现场观赛；一周前的开幕式，更有超2万名观众共赴一场“夏日狂欢”；还有多个相关话题火上抖音热榜，引发数百万人次关注讨论。

一场足球赛，燃动大湾区。佛山“西甲”让全国人民看到：体育搭台，文旅唱戏，全民参与的足球狂欢，成为拉动地方经济的新引擎。

第十七届佛山“西甲”足球联赛揭幕战吸引超2万人现场观赛。廖明璨 摄

“西甲”火出圈 全民参与的足球狂欢

8月5日下午6时刚过，佛山三水云秀山体育场，晒了一天的座位还保留着太阳的余温。

距离比赛开始还有1个小时，观众区已经座无虚席。还有不少村民爬上楼顶，远远观赛。

哨声一响，揭幕战一触即发。当晚，广东凤铝队对阵珏骏建材队，双方队员多次深入对方禁区，掀起扣人心弦的攻防大战，引爆全场，现场加油呐喊声一浪高过一浪。

“‘西甲’每年都有，但第一次在开幕式就来这么多人，甚至超过去年决赛现场。”三水市民黎先生是佛山“西甲”的铁杆粉丝，年年来现场看，他也被今年的氛围震撼到。

开局即巅峰，火爆之势仍在延续。

第二个比赛周末，佛山“西甲”每晚吸引1.5万人现场观赛，其中不乏从广州、深圳、港澳地区特地赶来的球迷。而1.5万人，是云秀山体育场观众席的最大容量。

佛山迎来了一场全民参与的足球狂欢，火出圈便成为必然。

本届佛山“西甲”不仅吸引了新华社、人民日报、央视等多家央媒的关注，还有“佛山西甲有多燃”“张海宁现身佛山‘西甲’”“香港U23球员颜值出圈”等多个话题火上抖音热榜，引发数百万人关注讨论。更有一众足球界大咖、百万粉丝网红纷纷打Call……

实际上，佛山“西甲”至今已连续举办17届。今年的火爆，离不开赛事的全面升级，亮点纷呈。

亮点之一就是赛事规模更大。本届赛事的参赛球队由往年的12支增加到26支，并首次出现来自港澳、深圳等地的参赛队伍。随着赛制更加开放，今年的球队构成更为多元化，不仅有业余球员、职业球员，还有20多名来自巴西、塞尔维亚、刚果、日本等国家的外籍球员齐聚一堂，逐鹿绿茵赛场，共襄足球盛事。

另外，本届赛事“产业味”更浓。今年，健力宝、邦普、宏川等佛山市内外行业龙头企业纷纷组队参赛，碧桂园、美的、腾讯、广汽等多家“世界500强”企业更是首次出战。

值得一提的是，为打造全民参与的品牌体育赛事，今年的赛事在成人组基础上，首次增加小学组、中学组，足球运动覆盖面更广。

赛程变化成为另一大亮点。本届赛事从往年的15天延长至整整两个月，于8月5日至10月5日火热进行，并分为分组循环积分赛和交叉淘汰赛两个阶段，第一阶段小组赛计划安排30场，第二阶段淘汰赛计划安排16场。

为方便群众参与，大部分比赛均安排在周末及节假日晚上进行。赛事期间，还将适时举办俱乐部邀请赛、国庆邀请赛等。

延续廿一载，本土赛事的活力传承

一场群众性的足球赛事，缘何能产生这么大的号召力与影响力？一方面，这与“西甲”赛事廿一载的传承创新有着密不可分的关系。

8月5日起，第十七届佛山“西甲”足球联赛开赛，46场精彩赛事将持续至10月5日。廖明璨 摄

时间拨回2002年，彼时佛山市三水区足球联赛应运而生。这是一项由民间自发举办的11人制足球联赛，因历年都在三水西南街道举办，也被大家称为佛山三水“西甲”。2012年，“西甲”迎来首次改革，不仅吸引了欧洲、巴西等国家的业余球员以及国内退役职业足球运动员参赛，甚至还邀请到中超现役球员参加，例如“佛山中超第一人”、三水籍球员李营健就多次参加“西甲”。

到了2022年，停办三年的“西甲”重燃战火。当年，佛山“西甲”决赛得到30多家省、市主流媒体及各类网络媒体现场直播、转播，实现全网点击量超1200万次，央视也对其作出了专题报道。

从名不见经传到受到央视关注并全网爆红，经过20多年的传承与创新，“西甲”逐步成为享誉粤港澳大湾区的现象级群众体育赛事。

根据往年赛事统计，“西甲”联赛最多观众数量为场均6000人，每到决赛更是万人空巷，堪称佛山的一张标志性名片。

对此，原国家青年队助理教练、三水足球青训技术总监李志海这样形容：“佛山‘西甲’是广东群众性足球的代表，赛事水平、激烈程度在群众性赛事中可以说是全省之最。”

除了赛事20多年如一日的传承创新，当地深厚的足球文化与群众基础同样是佛山“西甲”火热出圈的关键。

熟悉佛山三水的人都知道，这里有着近百年传承的足球文化。据资料记载，足球项目首次出现在1931年的第二届三水县运动会上。随后，三水便在学校开展足球运动教育。

20世纪40年代末，三水同乡会在广州举办慈善足球赛为水灾灾民筹款，当时邀请了葡萄牙的足球队与三水的足球队同场竞技。由此可见，三水足球队很早便与外国球队交过手。

到了上世纪50年代，足球开始在群众中流行起来。尽管当时城区没有体育场，当地居民都在西南菜市场踢球，坊间也流传着“早上菜市场，下午足球场”的佳话。这意味着，彼时足球已在当地打下很好的群众基础。随着这股“足球热”延续至今，三水也走出不少足球人才，包括6名“国脚”、佛山中超第一人、佛山首支女子竞技足球队等。

前中国足球队队长、两届金球奖得主、三水足球形象大使吴群立表示：“足球事业要取得长足发展，群众基础很重要，人才培养至关重要，群众性足球赛事是挖掘优秀苗子的平台，佛山有‘西甲’这样好的群众体育赛事，非常好。”

点亮新IP 文旅赋能“百千万工程”

当前，“百千万工程”战鼓已经擂响。佛山“西甲”让全国人民看到：当文体旅深读融合，乡村振兴也将迎来新的动力。

今年佛山“西甲”的一大亮点是由市、区携手举办，并融入佛山的功夫、美食、产业经济等元素，旨在打造成为一个新的城市IP。

例如赛事期间，佛山“西甲”将功夫、醒狮、龙舟等佛山文化元素融入各个环节，并组织安排镇街特色主题展示活动，派发文旅消费券，还利用开赛前、中场休息等空闲时段，突出“龙舟”“美食”“荷文化”“非遗”等特色元素，“文化味”更浓，打造具有浓厚地方特色标签的岭南广府文化盛事。

球场内的激战如火如荼，场外的狂欢也“蔓延”到了佛山的大街小巷，为佛山文旅和夜间消费添了“一把火”。

佛山“西甲”开幕以来，云秀山体育场外，一个个啤酒、奶茶、小吃摊位依次排开，摊位前坐满了人。“内场太火爆了，我们进不去，就只能坐在场外看大屏幕直播。”一位陈姓市民在揭幕战时说。

再往前走100米左右，来到1982创意粮区·江边仓内，这里奶茶、卤味、烤肉等各式美食摊位和鲜花、文创摊位数不胜数。火爆的人流让摊主们纷纷铆足了劲头揽客，吆喝声此起彼伏。

“从下午5时到现在，我们已经卖了100多杯，是平时的两倍多。”8月5日晚上10时左右，一家奶茶店的工作人员告诉笔者，等当晚比赛散场，估计销量能达到平时的3倍甚至更多。不远处的另一个小吃摊，当晚的销量也迎来摆摊两个多月来的“巅峰”时刻。

佛山“西甲”的火爆，为三水西南这个仅有32.75万人的小地方催生了新的消费活力。

数据显示，截至8月6日，佛山“西甲”已派出文旅消费券4800份。8月5日—6日，啤酒广场夜市迎来客流约5万人次，销售额约32.57万元；江边仓夜市，两日客流约2.5万人次，60个摊位销售额约24万元。此外，恒福星际酒店、日美酒店更是迎来入住高峰。

赛事期间，佛山还结合暑期旅游市场情况，推出“燃聚西甲品味佛山”系列主题活动，包括“研学”“趣游”“阅览”“乐享”“活力”五大主题，囊括暑假期间各类研学体验、景区特色优惠、文博展览和艺术演出、美食特惠和住宿套餐、体育场馆惠民、特色精品旅游线路等共计200多项活动，让传统文化、旅游活动、体育赛事等多业态的烟火气汇聚佛山。

有专家指出，当前大家对于群众性体育活动、体育赛事的热情空前迸发，民间体育以一场场朴素隆重、热情澎湃的赛事点燃了乡村活力，并成为推动宜居宜业和美乡村建设的重要载体和亮丽风景线。

特写

“西甲”揭幕战MVP林华欢：我在佛山遇强敌

离比赛开始还有一个小时，林华欢越来越紧张。作为球队里年纪最小的球员，他却被全队人寄予最大的期望。

8月5日晚，佛山三水云秀山体育场，第十七届佛山“西甲”足球联赛热闹开锣。当晚的揭幕战，在广东凤铝和珏骏建材两支劲旅展开，吸引超2万人现场观赛。

| 首战即遇强敌

“很兴奋，也很紧张。”这是林华欢第一次参加佛山“西甲”，没想到首战就遇上强敌。直到上场前，他还在进行训练。

对手有多强？广东凤铝队有卢琳、荣昊等实力球员，卢琳曾效力于中超俱乐部，并代表中国国青队出战荷兰世青赛，曾获“广东足球先生”称号；荣昊曾于2013年获国家队拼搏奖、2021赛季中国足球协会甲级联赛冠军。

珏骏建材队的实力同样不容小觑。该队由原国青队球员蔡尧辉、前国家队曲棍球球员陆锋辉、前广东足球队门将植思龙领衔，还有麦嘉键、龚良轩等多名征战中冠联赛的年轻球员加盟，以及5名赛事经验丰富的外籍球员。据悉，该队此前已夺得六届佛山“西甲”冠军。

两强相遇，精彩一触即发。

比赛一开场，广东凤铝队就发起猛烈进攻，场上球员毫不惜力。赛场瞬息多变的形势牵动着数万观众的心，声浪伴着足球一起飞翔。

“我一开始太紧张，施展不开。”面对对手的强力进攻，林华欢和队友一直十分被动，只能紧守慢攻、稳打稳扎，双方一直僵持。

转机出现在比赛30分钟后。“比到30分钟时有个补水环节，当时队友们一直给我加油鼓劲，让我备受鼓舞。”喝完水后再次上场，林华欢动力十足，短短几分钟后，他就踢进了全场首球，现场欢声雷动。

|“目标进前四”

比赛还在继续，双方你攻我守，整场赛事节奏紧张，比拼激烈，现场火热。

踢进首球后的林华欢，越来越有“脚感”。比赛进行到55分钟时，他带球过人，发起进攻，帮助队友再进一球。

林华欢，21岁，是广东工业大学一名大三的学生，今年首次代表珏骏建材队参赛，是队中年纪最小的队员。

在林华欢和队友的默契配合下，最终，珏骏建材以3:1战胜广东凤铝，赢得首胜，为全城观众献上“开局即决赛”的精彩小组赛。

凭借出色表现，林华欢也成为揭幕战MVP。

“佛山‘西甲’赛事观众超出想象，氛围非常好。”林华欢此前参加过省内外各类足球赛事，征战过中冠联赛，还曾多次来三水参加足球交流活动，对佛山“西甲”早有耳闻。但来现场比赛，仍对现场观众数量和氛围感到震撼。

“我们目标是进前四名。”林华欢透露，接下来，他将珍惜佛山“西甲”每一场赛事，不辜负佛山观众的热情。说完，他又马不停蹄地投入下一场训练。

专家观点

暨南大学文学院副教授郑焕钊：纯朴真实是民间赛事“出圈”关键

自8月5日开赛以来，佛山“西甲”足球联赛引来了广大球迷的关注，首场赛事便吸引了超2万人观赛，被喻为广东的“村超”。

今年夏天，以“村超”“村BA”为代表的民间体育赛事成为互联网关注的焦点，更在无形中带动了当地旅游业的发展。这些民间赛事“出圈”的流量密码是什么？

在暨南大学文学院副教授郑焕钊看来，纯朴真实的氛围是赛事爆火的一大关键，“这些赛事无论是在赛制设计上，还是在奖品设上置都十分纯朴真实，基本是由民间自发参与，做到了让体育回归民间，加上互联网媒介的助力，使之成为一场真正的全民狂欢。”

除了赛事接地气与全民参与性，举办地得天独厚的旅游资源也为赛事“出圈”提供了助力。他表示：“当地政府部门因势利导，将一些民俗表演类的活动融入赛事中，使它不仅是一种比赛，也成为一种旅游景观，成为类似泼水节的全民参与活动，这些附加内容同样是这类民间赛事火爆的重要原因。”

谈及佛山“西甲”能否打造成为又一个“村超”，郑焕钊认为有几个点需要注意：首先是“西甲”赛事要真正成为一场公平的、纯粹的体育赛事，“这个是当下年轻人普遍追求的精神内核，这也是赛事需要重点打造的地方”。

赛事的全民性与互动性同样重要。“‘西甲’要‘出圈’，就要让大家在赛事中找到自己的情感认同，激发起大众的互动性与认同感。”他表示，今年佛山“西甲”有多支队伍来自企业，例如腾讯队、美的空调队，且这些队伍的运动员均由本公司各岗位足球爱好者组建而成，“作为制造业大市，佛山拥有一支庞大的产业工人队伍，可以通过政府部门的鼓励引导，吸引更多企业参与其中，这也将为赛事品牌的打造提供助力。”

诚然，赛事的“出圈”将在短时间内提升城市知名度。接下来，佛山如何将“西甲”的短期流量变成长期影响力？

“很多短期流量追求的是网红效应。但是网红效应过后，若城市的旅游场景单一，无法长期吸引游客，就不能形成长期流量。”郑焕钊认为，塑造长期流量，关键要塑造好旅游场景，使其足够丰富，能够给游客带来不同的旅游体验。

“一座城市的旅游体验，要将当地旅游资源与外地旅游资源充分结合。”他认为，外来游客来佛山，更多可能是看佛山的自然风光、历史文化。而当地市民也是旅游消费的主体，对于这一群体而言，佛山就需要引入一些外部旅游资源，例如演艺活动等，让当地市民在家门口也能享受到丰富的文化盛宴。

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