OPPO高端市场份额逐年扩大，除了双旗舰策略，服务和体验也很关键

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一直以来，苹果在中国高端市场都是一枝独秀的存在，占据着绝对的统治地位，但是国内安卓阵营的厂商也在不断努力，通过多重策略寻求突破，并且取得了一定成效。据全球行业分析机构Counterpoint Research发布的《中国智能手机高端市场白皮书》显示，2017年至2022年期间，中国高端市场的年复合增长率达到了%，2022年，中国高端手机销量占到整体市场的26%以上，并且有机构预计，2023年零售价在4000元人民币以上的智能手机销量将达到7500万部以上。

对于中国高端市场的增长，全球行业分析机构Counterpoint指出，机遇当前，坐拥主场的头部国产品牌纷纷加大了对研发的投入，希望可以通过技术创新来驱动产品创新，打造差异化的旗舰产品，进而实现高端突破。在过去一段时间，为扭转苹果一家独大的局面，国产品牌确立了直屏旗舰+折叠屏旗舰的双旗舰策略，在极大丰富自身产品组合的同时，为市场注入了新活力。

以国产品牌OPPO为例，这几年在高端市场表现取得了相当不错的成绩，据Counterpoint统计显示，OPPO在中国高端安卓市场的份额逐年扩大，从2018年的%提升到2022年的%，销量增长了22%。而在2023年，随着OPPO Find N2系列和Find X6系列的上市发售，OPPO“影像+折叠”的双旗舰战略也全面落地，并且在两条赛道上都取得了不错的成绩。

其中拥有超光影三主摄和暗光长焦等差异化创新卖点的OPPO Find X6系列。累计销量较上代产品同期增长了18%；3月至5月，Find X6 Pro销量在5500元-7000元价格段位列国产机型Top3。折叠屏旗舰OPPO Find N2系列则是在第一季度的销量同比增长超过 300%，以%的份额一跃成为中国折叠屏市场第一，预计OPPO Find N2系列在2023上半年的累计销量将会突破50万部。

当然了，就像苹果如今在高端市场的统治地位并非一日之功，国产厂商在面对挑战时也不仅是在产品上做出创新，而是通过多重策略寻求突破，包括服务、体验等多方面。近日OPPO宣布位于广州正佳广场的全新形象旗舰店正式开业，这也是全国最大的全新形象旗舰店，总面积超过660平方米，展示了全系列OPPO产品和一加产品，同时还增加了多功能区和服务区域，设置了超影像橱窗展示，让用户的艺术创意融入旗舰店；同时，还为消费者提供共创交流空间，例如：摄影师、艺术家交流共创课堂、手绘DIY等丰富的交流体验。

此次OPPO广州旗舰店的开业，也标志着OPPO在产品、服务、体验上的全面升级，正如OPPO副总裁、中国区总裁刘波所说的：“以用户为中心持续提升产品、服务和体验，是我们对消费者的长期承诺。将当前国内最大的全新形象旗舰店落地广州，希望对其他区域的布局起到良好的示范作用。”据了解，今年OPPO还计划升级300家左右类似广州旗舰店的风格和体验的门店，未来有逐步启动全国焕新的计划。

总体来看，如今OPPO在高端市场可以说是稳步向前，“影像+折叠”的双旗舰战略已经全面落地，并将持续推进，为消费者带来实用且差异化的体验，而在服务水平和客户体验上，广州旗舰店就是一个好的开端，给消费者带去更加友好、亲和、充满人文关怀的情感氛围，从而与消费者进行有效的沟通和连接，接下来OPPO也有逐步启动全国焕新的计划，相信在产品、营销、渠道“三箭齐发”的战略下，OPPO有望抓住未来市场的增长机遇，实现高端破局。

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(责任编辑：黄俊飞)

OPPO高端市场份额逐年扩大，除了双旗舰策略，服务和体验也很关键

时间：2023-07-07 14:40:13来源 : 硬顶科技

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