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“打骨折”去库存在服装行业屡见不鲜,头部品牌一不小心也会陷入“增收不增利”的泥潭。服装品牌太平鸟()在今年选择了严控零售折率,调整低效渠道,一波精打细算下来,上半年利润和毛利率都有所增长。
8月21日晚,太平鸟发布2023年上半年业绩公告称,公司上半年实现营收为36亿元,同比减少%;实现净利润亿元,同比增长%;销售毛利率增加个百分点至%。
盈利能力提升,去库存是“功臣”之一。报告期末,公司库存商品原值亿元,同比降低 亿元,降幅%。从库存商品库龄结构来看,1年以内的新品和2年以上的老货库存均为三年最低水平,1至2年的货品同比去年有所下降。
公司相关人士对财联社记者表示,今年年初开始严控当季新品的折率,线上渠道中除了唯品会之外,其他官方直营店的零售折率都提升了;线下渠道则明确区分正价店与奥莱店,正价店严控折率,奥莱店负责过季货品的处理,在上半年的进展较好。
上述人士认为,保证零售折率最重要的目的是提升品牌形象,“品牌的长期经营需要建立消费者的认知,我们不是一个打折促销的品牌。”
上半年太平鸟的零售额同比下降,线上线下的下降幅度不一,线上收入下降近30%,线下收入下降6%,同时线下的毛利率也高出线上近15个百分点。财联社记者了解到,公司仍然希望在电商渠道有所突破,在传统渠道之外,会推进抖音等社交零售新渠道,和小红书等年轻人偏爱的新流量平台。
对于线下门店,太平鸟还在继续进行优化调整,关闭低效门店。上半年,太平鸟店面共减少497家,创历史新高。其中,直营店减少150家,加盟店减少347家。
上半年,服装消费的复苏缓慢,根据国家统计局数据,1-6月,服装行业规模以上企业工业增加值同比下降%,增速比2022年同期下滑个百分点;规模以上企业完成服装产量亿件,同比下降%。
(文章来源:财联社)
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